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说说小米的新LOGO | 樱桃创意
观点咨询 2021-03-31 15:50
小米换了新LOGO,是我非常喜欢的设计大师原研哉操刀,如下。

 
说一说我的一些看法。
 
1、这件事被热议,我可以理解,因为感觉上其实没什么改变嘛。
当然谁都可以说,把方底弄圆了我也会,重要的不是把方改圆,而是知道为什么要把方改成圆。这就像下象棋,把棋子拿起来放下,这个谁都会,但放到哪里,是需要智慧的。
2、小米的名字确实很好,但原来的LOGO我一直觉得不好,识别度不高,也很难描述。从营销传播角度,好的LOGO是具有可描述性的,比如苹果,比如麦当劳的金色M,但小米这个LOGO是做不到的。
并不是知名品牌的LOGO就一定是好的,因为企业的成功有很多复杂因素。
3、那原研哉没咋改动嘛?你可能会有疑问。是的,当初设计得不好,现在想改,就会有两难的选择。如果改动大,过去十年的视觉符号的资产积累全白费了,如果改动不大,那还是保留在原来的水平上。
至于说圆的还是方的更好,其实也没统一标准,只能从哲学层面去解释。如果基于这个圆润的设计,小米在视觉和设计方面形成了更统一的标准和方向,那也是很好的事。
4、当然很多人只是从那张前后对比图中认为是方块改成了圆角,没有呀,原研哉还设计了小米的字体,这个是全新的,字体设计也是设计的重要一部分。
 
5、经常有客户来找我们做“品牌升级”,有时候我们还是会用客户原来的设计,为啥呢,因为我们觉得原来的就挺好,既然挺好,那就不用刻意做改动,以显示你做了工作。
保留原来正确的资产,本身是服务的一部分;就像时机未到时进行等待,也是战略执行的一部分一样。
6、当然我解读的未必就是对的,就像鲁迅先生写过“在我的后园,可以看见墙外有两株树,一株是枣树,还有一株也是枣树”,后人有无数解读,反正都觉是名家手笔,大师风范,但谁都不知道鲁迅是怎么想的。
也许当时鲁迅先生喝酒喝多了,也未必。
7、每每有这种事,总会有一个论调出现:就算没改动,激起了这么多讨论,那也值得宣传费了。其实小米这样的品牌,这点讨论对它有影响吗?两天之后热度就没了。这种心态吧,还是在以自己视角看问题,一个小公司要能有这么一个热度,可能知名度立刻上升1000倍,但小米不是。
古代农民平日里吃不上几顿包子,所以他们觉得皇上肯定可以天天吃包子,每顿吃好多包子,其实皇上不需要包子。这种未知的反响有可能是好的,也有可能是坏的,大公司做事,不能用“可以激发社会讨论”来指导日常的经营行为。
樱桃创意
 

标签: logo丨小米


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