18173372944
如何打造数字化品牌设计?
观点咨询 2020-08-04 01:56
 
这是一个数字化的时代,数字化为品牌带来的是根本上的变化:传统意义上的品牌是通过产品和广告单线连接消费者。
 
但在数字化时代,品牌商逐渐转移到以消费者为中心,强调生活场景,追求价值观的共鸣。在这样的环境下,品牌的设计建设也面临着前所未有的巨大挑战和新机遇。
在先进的数字化传播环境中 ,好的设计就与传统的设计有所区别。比如在这个媒体爆炸的环境中,我们的设计如何符合媒介要求?比如在不同的传播环境中,是否能够被人有效认知?考虑到受众的不同 ,如何切入用户所在的文化?这都是现在设计师需要思考。

 

时代的变化

品牌设计正在经历着一个大转型:早年的品牌设计通过视觉、听觉、触觉、行为等创建识别,由产品和广告单一通道传达到消费者。而现在面对的是数字化时代成长起来的90后、00后消费者。他们有大量个性化、社交化需求,比如欧舒丹卖的最好的产品是鹿晗在真人秀中带出货的;范丞丞一张照片在微博上一夜收入400w+……消费者的数字化行为时刻推动着品牌的数字化,品牌的定位更多的取决于用户对品牌的多渠道感知和体验。
 
新经济、新媒体时代的品牌设计,logo仍然起着举足轻重的核心作用,他可以通过一个抽象简洁的视觉语言来代表一个公司或产品。
 
而企业视觉识别系统,是通过一系列视觉呈现来展现企业形象。但他们仍然无法代表品牌的全部价值。
如今,产品成为品牌和消费者相连接的最重要纽带。我们所购买的产品不再是实体产品,或者是产品的某项功能,而是接触产品不同的触点产生的场景,以及围绕着产品发生的各种社会关系,以及产生的情感,并且达到一定的共鸣,产生社群的共享体验。
 

数字化品牌设计

很多品牌在数字化转型中不断突破自己,从定位分析到产品研发,再到推广的时间大幅度缩短;产品也从实体逐步过渡到部分甚至全部数字化产品;媒介在变化,接触品牌的维度越来越多,从线上到线下,从服务到活动,一篇文章,甚至是一个朋友圈广告都可以以散点的方式接触到品牌……
面对如此多的变化,如何将数字化的品牌设计思维应用到更广泛的场景中。
 
传统思维把品牌的定位、设计和营销割裂为的三个领域,学校也是把这三块分门别类开课。
 
大多数品牌策略公司总是会遇到一个挑战:如何将品牌策略落地。他们可能做了一个非常好的策略,但是真正落地到品牌形象和产品设计等方面,如何通过通过统一的形象将品牌策略贯穿始终就会成为一个问题。而接下来又需要通过广告或品牌设计公司来实现这一过程,是否能实现之前的策略?挑战很大,因为他们可能不知道自己需要的设计起源于什么。
 
数字化产品不再是一个冷冰冰的产品,而是一个可以长期陪伴体验且不断迭代更新的。用户虽然可以通过多场景多触点使用产品并接触品牌,但碎片化的时间非常短暂,如何快速高效传递品牌就变得至关重要。
 

价值驱动的品牌设计

一是差异化价值;二是同步驱动;三是最大感知。

 
首先,品牌设计是对差异化业务、资源、能力的翻译过程,是为达到商业目标而进行的用户传达。
如链家的品牌在差异化上就表现的很透彻。首先,链家的差异化价值体现在值得信赖的业务员和真实拍摄的房源,这些差异化的价值和能力被成功地体现在产品层面。而这一过程被他形象地比喻成“翻译”。所谓翻译,就是能让用户走进链家,去享受他们的服务和体验产品时,随时能感受到信赖和真实。
 
第二,品牌与产品密不可分,定位、产品、品牌需同步进行。从产品的角度做品牌,从品牌角度影响产品。
企业的品牌理念需要迅速通过具像化的设计手段传递给用户,而理念与设计、产品与品牌也要快速互相验证。
 
第三,品牌需要被不同维度的触点所承接,并基于产品的不同场景找到品牌最优维度。
但由于数字化产品与品牌同步促进大大缩短了两者设计的时间。这就需要考验我们是否能抓到最重要的绝对触点,并将其最大化放大到用户的感知。


 

标签: 品牌设计公司,长沙数字化品牌,logo设计


2021-08-02
品牌设计的设计需求思想的狂奔,需求灵感的闪烁,同时品牌设
2021-06-08
6月6日,农历四月二十六,辛丑年世界华人炎帝故里寻根节开幕
2021-03-31
小米品牌形象升级,聘用国际著名设计师原研哉操刀,本身就是
2021-02-24
企业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计
2020-12-12
株洲市第二届文化创意大赛隆重揭晓,樱桃创意设计总监谭军先
2020-12-01
嘿,12月,来和我们一起吃“樱桃”吗?...
2020-10-01
中秋国庆,双节同庆!...
2020-09-09
2020年浏阳焰火大会,将于国庆黄金周期间,在浏阳河畔盛大启幕
Cantact
联系我们
我们将根据您的需求,提供适配的品牌解决方案


樱桃创意品牌设计

湖南有蘑有样创意科技有限公司


业务咨询:18173372944

湖南省长沙市天心区芙蓉南路中建芙蓉工社四栋四楼

邮箱:t1988@163.com